της Κυριακής Μιχαήλ
Αν θέλετε να μάθετε τι σημαίνει επικοινωνία, εφαρμοσμένη στην πολιτική με απόλυτη επιτυχία πρέπει να ψάξετε απλά το όνομα Barack Obama. Ο τέως πρόεδρος της Αμερικής έβαλε «γυαλιά» στους συνυποψήφιους του εφαρμόζοντας μια πολιτική επικοινωνίας στην προεκλογική του εκστρατεία, στα μέτρα της σύγχρονης εποχής με φανταστικά αποτελέσματα. Μια ιστορία που αξίζει προσοχής, ανάλυσης και παραδειγματισμού.
Ο Barack Obama εκλέγηκε πρόεδρος των ΗΠΑ τον Νοέμβριο του 2008 και πάλι τον Νοέμβριο του 2012 και δεν ήταν τυχαίο. Κατάφερε να δώσει ελπίδα στον λαό σε μια περίοδο που το είχαν ανάγκη και αναγέννησε το «Αμερικάνικο Όνειρο». Όντας Αφρικοαμερικάνος και με ελάχιστη πείρα κατάφερε μέσα από την δική του ιστορία να δώσει ελπίδα σε εκατομμύρια ανθρώπους. «Ενώθηκε» μαζι τους και έδωσε φωνή σε εκατομμύρια ανθρώπους μέσω του διαδικτύου. Άλλαξε τα δεδομένα και τις πρακτικές προηγούμενων χρόνων και θέσπισε πλέον τα νέα μέσα ως απαραίτητα εργαλεία μιας επικοινωνιακής εκστρατείας και πόσο μάλλον μιας πολιτικής εκστρατείας, όπου η κυριότερη συνιστώσα σε μια δημοκρατική πολιτεία είναι ο λαός.
Αναμφισβήτητα, το επικοινωνιακό του ταλέντο και η προσωπικότητα του κέρδισε το μυαλό και τις καρδιές των ανθρώπων. Χαρισματικός, άξιος, σοβαρός αλλά ταυτόχρονα και ανθρώπινος, προσιτός προς τους «απλούς ανθρώπους», με πηγαίο χιούμορ και αυτοσαρκασμό και με τις σωστές επικοινωνιακές μεθόδους κατάφερε να εκλεγεί σε δύο συνεχόμενες προεδρικές εκλογές. Η εμπιστοσύνη και η επιλογή των ψηφοφόρων για πρόεδρο των ΗΠΑ ανταμείφθηκε, μεταξύ άλλων με την εφαρμογή νομοσχέδιου για την υγεία, την επιτυχή αντιμετώπιση της οικονομικής κρίσης, την εξόντωση του Οσάμα Μπιν Λάντεν και πολλά άλλα σημαντικά για τον Αμερικάνικο λαό.
Το επιτελείο του Barack Obama χρησιμοποίησε το διαδίκτυο και τα νέα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, Facebook, MySpace, YouΤube για να προσεγγίσει τη «νέα γενιά» δίνοντας σημασία στα μηνύματα τους, συνομιλώντας μαζί τους ωθώντας μάλιστα την μεταφορά της καμπάνιας “Yes we can” από στόμα σε στόμα και υπολογιστή σε υπολογιστή. Επίσης μέσω του Blog του έδωσε την ευκαιρία σε όσους ήθελαν να συμμετάσχουν στην εκστρατεία του “Design for Obama” να σχεδιάσουν αφίσες του Ομπάμα σε σχέση με τις εκλογές.
Ικανοποιούσε όμως και τους πιο παραδοσιακούς ψηφοφόρους ακολουθώντας τις παραδοσιακές μεθόδους οπως οι ομιλίες, οι διαφημίσεις, τα ντιμπέιτ για να μεταφέρει τις απόψεις του και το όραμά του. Άλλωστε, ένα δημοκρατικό πλαίσιο διέπεται από την αρχή της διαφάνειας (Καϊτατζή-Γουΐτλοκ Σ., 2010), δηλαδή τη συνεχή ενημέρωση και πληροφόρηση έτσι ώστε να μπορούν οι ψηφοφόροι να ψηφίζουν μετά από γνώση και κρίση και αυτό φρόντισε να κάνει, μια πολιτική επικοινωνία, μέσω διαφόρων διαστάσεων και μέσων όπως προστάζει η νέα εποχή.
Άλλωστε ας μην ξεχνάμε ότι ο λαός δεν εξαρτάται πλέον από τα μέσα μαζικής επικοινωνίας για να ενημερωθεί όπως παλαιότερα και να «φιμώνεται», αλλά είναι πλέον έμπειρος χρήστης του διαδικτύου χρησιμοποιώντας με ευελιξία τα διάφορα μέσα για την πληροφόρηση του και εκφράζοντας τις απόψεις του μέσω αυτών. Με λίγα λόγια μπορεί να γίνει κάποιος ενεργό μέλος και όχι απλά ψηφοφόρος, όπως ακριβώς κατάφερε ο Μπαράκ Ομπάμα, να αποκτήσει «τυχαίους» συνεργάτες και ενεργά μέλη της πιο επιτυχημένης πολιτικής εκστρατείας μέχρι σήμερα.
Ο Barack Obama εκλέγηκε πρόεδρος των ΗΠΑ τον Νοέμβριο του 2008 και πάλι τον Νοέμβριο του 2012 και δεν ήταν τυχαίο. Κατάφερε να δώσει ελπίδα στον λαό σε μια περίοδο που το είχαν ανάγκη και αναγέννησε το «Αμερικάνικο Όνειρο». Όντας Αφρικοαμερικάνος και με ελάχιστη πείρα κατάφερε μέσα από την δική του ιστορία να δώσει ελπίδα σε εκατομμύρια ανθρώπους. «Ενώθηκε» μαζι τους και έδωσε φωνή σε εκατομμύρια ανθρώπους μέσω του διαδικτύου. Άλλαξε τα δεδομένα και τις πρακτικές προηγούμενων χρόνων και θέσπισε πλέον τα νέα μέσα ως απαραίτητα εργαλεία μιας επικοινωνιακής εκστρατείας και πόσο μάλλον μιας πολιτικής εκστρατείας, όπου η κυριότερη συνιστώσα σε μια δημοκρατική πολιτεία είναι ο λαός.
Αναμφισβήτητα, το επικοινωνιακό του ταλέντο και η προσωπικότητα του κέρδισε το μυαλό και τις καρδιές των ανθρώπων. Χαρισματικός, άξιος, σοβαρός αλλά ταυτόχρονα και ανθρώπινος, προσιτός προς τους «απλούς ανθρώπους», με πηγαίο χιούμορ και αυτοσαρκασμό και με τις σωστές επικοινωνιακές μεθόδους κατάφερε να εκλεγεί σε δύο συνεχόμενες προεδρικές εκλογές. Η εμπιστοσύνη και η επιλογή των ψηφοφόρων για πρόεδρο των ΗΠΑ ανταμείφθηκε, μεταξύ άλλων με την εφαρμογή νομοσχέδιου για την υγεία, την επιτυχή αντιμετώπιση της οικονομικής κρίσης, την εξόντωση του Οσάμα Μπιν Λάντεν και πολλά άλλα σημαντικά για τον Αμερικάνικο λαό.
Ικανοποιούσε όμως και τους πιο παραδοσιακούς ψηφοφόρους ακολουθώντας τις παραδοσιακές μεθόδους οπως οι ομιλίες, οι διαφημίσεις, τα ντιμπέιτ για να μεταφέρει τις απόψεις του και το όραμά του. Άλλωστε, ένα δημοκρατικό πλαίσιο διέπεται από την αρχή της διαφάνειας (Καϊτατζή-Γουΐτλοκ Σ., 2010), δηλαδή τη συνεχή ενημέρωση και πληροφόρηση έτσι ώστε να μπορούν οι ψηφοφόροι να ψηφίζουν μετά από γνώση και κρίση και αυτό φρόντισε να κάνει, μια πολιτική επικοινωνία, μέσω διαφόρων διαστάσεων και μέσων όπως προστάζει η νέα εποχή.
Άλλωστε ας μην ξεχνάμε ότι ο λαός δεν εξαρτάται πλέον από τα μέσα μαζικής επικοινωνίας για να ενημερωθεί όπως παλαιότερα και να «φιμώνεται», αλλά είναι πλέον έμπειρος χρήστης του διαδικτύου χρησιμοποιώντας με ευελιξία τα διάφορα μέσα για την πληροφόρηση του και εκφράζοντας τις απόψεις του μέσω αυτών. Με λίγα λόγια μπορεί να γίνει κάποιος ενεργό μέλος και όχι απλά ψηφοφόρος, όπως ακριβώς κατάφερε ο Μπαράκ Ομπάμα, να αποκτήσει «τυχαίους» συνεργάτες και ενεργά μέλη της πιο επιτυχημένης πολιτικής εκστρατείας μέχρι σήμερα.
Comments
Post a Comment