της Κυριακής Μιχαήλ
Η Dove είναι μια παγκόσμια εταιρεία που δραστηριοποιείται στον χώρο της ομορφιάς από το 1955. Σκοπός της είναι να ενισχύσει την αυτοπεποίθηση και αυτοεκτίμηση των γυναικών και να αποδεκτούν τον εαυτό τους, έχοντας μια θετική εντύπωση για την εμφάνιση τους, αφού όπως αναφέρουν, 6 στα 10 κορίτσια επηρεάζονται τόσο πολύ από την εμφάνιση τους που αποφεύγουν να δραστηριοποιούνται στα αθλήματα ή ακόμα και να πηγαίνουν γιατρό. Στα πλαίσια λοιπόν αυτού του στόχου η εταιρεία κυκλοφόρησε μια καμπάνια με τίτλο “Dove Real Beauty”.
Η συγκεκριμένη καμπάνια δημοσιεύθηκε το 2013 και είναι μια άκρως συναισθηματική, συγκινησιακή ταινία μικρού μήκους αφιερωμένη στις γυναίκες αλλά έχει αντίκτυπο σε όλους τους ανθρώπους. Ο σκοπός αυτής της καμπάνιας είναι η έμπνευση των γυναικών που νιώθουν αγωνία και άγχος για την εικόνα τους, αναθεωρώντας την αντίληψη που έχουν για τον εαυτό τους γιατί είναι πιο όμορφες από ότι νομίζουν. Είναι μια πολυτροπική καμπάνια με σημαντικά μηνύματα που συνδυάζει τον προφορικό με το γραπτό λόγο. Μια ενδιαφέρουσα καμπάνια με ενδιαφέροντα αποτελέσματα. Κυκλοφόρησε διαδικτυακά στο Dove.com, YouTube, Facebook, Twitter με τις προβολές να ξεπερνούν τα 9,500,000.
Η ιστορία που διαδραματίζεται είναι η πραγματικότητα της σημερινής εποχής και καλούμαστε να την παρακολουθήσουμε για να καταλάβουμε, να αντιληφθούμε και να δράσουμε για την αντιμετώπιση τέτοιων αντιλήψεων. Άλλωστε το πρώτο βήμα για να είμαστε χαρούμενοι στην ζωή μας είναι να νιώθουμε όμορφοι.
Η ταινία περιλαμβάνει γυναίκες που μιλούν αληθινά για τον εαυτό τους και τους άλλους. Πως βλέπουν τους άλλους και πως τον εαυτό τους αλλά και τι θα ήθελαν να αλλάξουν. Στην συνέχεια φτάνουν σε μια αποθήκη όπου καλούνται να απαντήσουν ερωτήσεις που αφορούν την εμφάνιση τους από κάποιο σκιτσογράφο με σκοπό να τους ζωγραφίσει το πορτρέτο τους. Δεν υπάρχει καμία οπτική επαφή παρα μόνο ακουστική. Ακολούθως τα ίδια άτομα καλούνταν να περιγράψουν ένα συγκεκριμένο άτομο, με την δική τους οπτική. Το αποτέλεσμα ήταν δύο πορτρέτα. Δύο διαφορετικά πορτρέτα που μοιάζουν μεταξύ τους αλλά με σημαντικές διαφορές. Φανερά ξαφνιασμένες αλλά και συναισθηματικά φορτισμένες με το αποτέλεσμα, αναλύουν τις διαφορές και αντιλαμβάνονται ότι ο τρόπος που βλέπουν τον εαυτό τους έχει αντίκτυπο σε όλους τους τομείς της ζωής τους. Αντιλαμβάνονται επίσης ότι ο κόσμος βλέπει με διαφορετικό μάτι, με περισσότερη ευγένεια και ομορφιά τους άλλους ανθρώπους, σίγουρα καλύτερα από ότι οι ίδιες τον εαυτό τους.
Αναλύοντας σε πιο θεωρητικό επίπεδο, παρατηρούμε ότι τα οπτικά και τα ακουστικά ερεθίσματα που πλαισιώνουν την καμπάνια ενισχύουν τα έντονα συναισθήματα που γεννιούνται όπως λύπη και θυμός. Η κάθε γυναίκα μπορεί να ταυτιστεί με την εν λόγω καμπάνια γιατί σε βάζει στην θέση των γυναικών που μιλούν για τον εαυτό τους με απώτερο σκοπό την κατανόηση και αναγνώριση της συγκεκριμένης συμπεριφοράς και στάσης και στην συνέχεια την αλλαγή.
Η DOVE κατάφερε να αγγίξει τις καρδιές των γυναικών μέσω μιας αληθινής καμπάνιας με αληθινούς ανθρώπους και αληθινά αποτελέσματα. Ο σκοπός επιτεύχθηκε αλλά η πράξη και η αλλαγή εναπόκειται στον καθένα από εμάς. Η αποδοχή του εαυτού μας και της εμφάνισής μας είναι το κλειδί προς μια πιο ευτυχισμένη ζωή.
Comments
Post a Comment